Clickbait no YouTube: o que é e por que deve ser evitado
Que o clickbait no YouTube virou febre, basta entrar na plataforma e observar. Por lá, encontra-se um sem-número de títulos chamativos (muitas vezes apelativos) com a única intenção de atrair cliques.
Longe de ser simplesmente uma estratégia de marketing, esse recurso pode ser muito prejudicial para a credibilidade da sua empresa.
Vamos entender melhor isso? Então, continue por aqui!
O que é clickbait no YouTube?
Clickbait, literalmente, significa “isca de cliques”, ou seja, seu objetivo é “fisgar” o usuário para que que ele clique no vídeo.
Você pode até achar que não há nada de mal nisso, mas as coisas não são bem assim. Isso porque atrair cliques por meio de mensagens que não são verdadeiras coloca sua marca em uma total situação de falta de credibilidade dentro do seu segmento de atuação.
Ou você acha que dá para confiar em alguém que conta mentiras?
Como surgiu o clickbait?
Esse tipo de estratégia teve origem na chamada “imprensa marrom” dos EUA, no final do século XIX.
Com a objetivo de atrair audiência a todo custo, esses jornais não pensavam duas vezes antes de apresentar informações inverídicas e sensacionalistas, sem qualquer tipo de ética.
Já na era digital, esse artifício passou a ser utilizado em correntes de e-mail com títulos chamativos que prometiam “punir” o usuário com azar se ele não repassasse o conteúdo. Todo mundo já recebeu esse tipo de mensagem, não é?
Nos anos 2000, com a difusão da internet, os memes e os virais tornar-se moda na web e, atualmente, estão espalhados quase descontroladamente por praticamente todas as redes sociais.
Como funciona o clickbait?
Utilizar clickbaits é uma estratégia bastante eficiente de atração, mas não podemos dizer que é adequada.
A questão é que o fato de o usuário clicar no vídeo por conta do título atrativo não significa que ele vai ter satisfação consumindo o conteúdo. Pelo contrário: ao perceber que foi ludibriado, inevitavelmente ele vai descartar esse conteúdo.
Pior do que isso, há muitas chances de ele não retornar ao canal, já que não vai querer ser tratado como bobo novamente, não é mesmo?
O fato é que os canais que abusam dessa estratégia criam uma má-fama, perdendo, consequentemente, qualquer tipo de credibilidade.
Por que não usar clickbait no Youtube?
Por tudo o que foi dito até agora, já deu para entender que essa estratégia pode ser um verdadeiro “tiro no pé”, certo?
O clickbait gera, além de tudo, muitos “dislikes” e comentários negativos, sem contar o fato de que membros podem cancelar a inscrição no canal, e isso é péssimo, particularmente para os canais pequenos.
Existem ainda outros motivos para que você evite utilizá-lo. Acompanhe quais são a seguir.
O canal passa por mentiroso
Se você promete algo que não vai entregar, isso quer dizer que há, no mínimo, falta de ética. Dessa forma, a credibilidade – que talvez seja o maior valor de uma marca -, acaba totalmente comprometida.
Os cliques não valem tanto
O marketing digital consiste em atrair leads por meio de conteúdo de qualidade. Se esse conteúdo for pobre e sem consistência, o canal rapidamente fica desacreditado.
O canal perde credibilidade
Sem credibilidade, o canal perde acessos, inscritos, anunciantes e, por fim, renda.
Por que clickbait no YouTube é diferente de marketing de atração?
O inbound marketing, também conhecido como marketing de atração, visa um público específico, que é direcionado exatamente para a resolução de suas necessidades.
Em outras palavras, as estratégicas dirigem-se para um público-alvo segmentado, com conteúdo especializado para um nicho.
Quem consome esse conteúdo não se sente enganado. Pelo contrário, tende a se identificar com a riqueza das informações e, assim, torna-se um seguidor fiel.
Como criar títulos interessantes e atrativos?
Alguns passos podem ser seguidos para elaborar títulos bons e eficientes, sem cair na tentação do clickbait.
Seja claro e objetivo
Dê destaque às informações mais relevantes que estão no conteúdo.
É quase como um spoiler de filme para que a audiência saiba exatamente o que vai encontrar no vídeo. Frase curtas são bem-vindas.
Utilize um verbo
Tal como as manchetes de jornais, o uso do verbo traz um clima de ação que dá uma cor mais interessante ao título.
Trabalhe com palavras-chave
Aprender a lidar com as palavras-chave é essencial para que os mecanismos de busca encontrem o seu vídeo com mais facilidade.
Utilize gatilhos mentais
Mexer com as emoções do público é uma conhecida estratégia de vendas muito recomendada, desde se cumpra o que está se prometendo.
Usar o senso de urgência nos títulos, por exemplo, é uma ótima técnica. Mas lembre-se: não abuse, porque você pode criar a impressão de algo “forçado” demais.
E então, ficou claro que o clickbait no YouTube é uma estratégia nociva que pode prejudicar mais do que ajudar? Portanto, fuja disso e cultive boas práticas nas ações de marketing e vendas da sua marca.
E se você chegou até aqui, leia também o artigo sobre marketing disruptivo aqui no blog, que você não vai se arrepender!
